1. Che cosa ГЁ un comunicato stampa
Comunicato stampa - si tratta di una breve comunicazione alla stampa.
Comunicato stampa - appositamente preparato le informazioni su un prodotto o di azienda, distribuito da la possibilitГ di pubblicazione a mezzo stampa.
Comunicato stampa (inglese press-release - comunicato stampa), bollettini speciale per la stampa, radio, televisione, contenenti i documenti e le informazioni ad essere urgente la pubblicazione e la diffusione.
Una delle piГ№ "rivoluzionario" scoperte a partire pubblicitГ dirigenti, e, a volte, alcuni dei leader, ГЁ l'idea che la pubblicitГ diretta del nostro tempo non ГЁ molto efficace, e che molto piГ№ utile in un articolo di giornale sui loro prodotti o dei loro servizi.
Purtroppo, l'arte ГЁ spesso molto promozionale, ma piГ№ spesso e non ГЁ riuscita, in quanto punto di riferimento di tali opere, come una regola, manca nГ© il tempo nГ© il potere, e di una idea rivoluzionaria di morire sulla vite.
in contraddizione con un comunicato stampa - questo breve articolo, che richiede molto meno tempo ed energia per la sua scrittura.
secondo, non meno "innovativo" invenzione ГЁ un metodo di presentazione delle informazioni in questo articolo. All'inizio, come si suol dire, crea un problema, che viene descritta come difficile da vivere in un'epoca di moderne tecnologie. Poi, sorridendo, o CUD pubblicitГ di lavaggio in polvere, il lettore ГЁ informato del fatto che non vi ГЁ, in effetti, un rimedio miracoloso per risolvere tutti i suoi problemi, e questo strumento ГЁ venduto in una tale societГ .
Ma il piГ№ delle volte non risulta in modo che il lettore giГ zapugannomu non un rimedio miracoloso.
comunicato stampa ГЁ usato come uno strumento per la PR-azienda situata nello stesso respiro, con questo tipo di pubblicitГ e attivitГ di marketing come la pubblicitГ diretta e articoli.
funzione di un comunicato stampa, al contrario di pubblicitГ diretta e articoli ГЁ che questo ГЁ un breve messaggio che contiene in sГ© una particolare notizia.
obiettivo finale di distribuzione dei comunicati stampa ГЁ quello di costruire e mantenere una certa immagine agli occhi del pubblico.
2. Cosa scrivere comunicati stampa
di informazione piuttosto che la pubblicitГ .
E 'molto difficile distinguere, ma ci sono 2 consigli:
informazioni - "non ГЁ una storia che si vende e come si vive".
comunicato stampa non è di solito scritta in conversazione, stile narrativo, ma nel telegrafo, l'impersonale. Un esempio di stile, non è adatto per i comunicati stampa - PR-manager di una famosa azienda nel tempo a venire comunicati funzione lirica stile più appropriato per la rete letteratura. comunicato stampa scritta in merito a qualsiasi novità , che si chiama informazione occasione. Pertanto, il contenuto del rilascio, di solito legata ad un periodo di tempo. Ad esempio, un messaggio sul forum su Internet. Così diversa da rilasciare l'articolo, che si basano su una base tematica, per esempio, le caratteristiche di nuovi prodotti, ecc
Argomenti per iscritto i comunicati stampa
Prima di tutto, ci sono alcuni gruppi di comunicati stampa, o di categoria. Ad esempio, a seconda di ciГІ che le informazioni scritte sulla stampa possono essere suddivisi nelle seguenti categorie:
nuovo Eventi Azioni introduzione Varie
A loro volta, questi possono includere un sotto-categorie:
Nuovo
nuovi prodotti; nuovo programma; nuovo servizio; nuovo sito; Nuovo Online Store; nuova versione del programma; nuova sezione sul sito; nuovo servizio sul sito; nuovo design del sito ; AttivitГ
Seminario; Presentazione; Conferenza; Mostra
; Forum Conferenza stampa;
Azioni
concorsi, quiz; la caduta dei prezzi, le tariffe; libera periodo di utilizzazione; Risultati concorsi, quiz, parti; vittoria in concorsi, quiz, gare d'appalto;
Attuazione
introduzione programmi, sistemi di automazione; Completamento del progetto. Varie
Trasferimenti alla nuova societГ indirizzi; personale cambiamenti; cambiamento di indirizzo progetto on-line; cambiamenti organizzativi aziende, progetti Internet, siti web; ottenere vari tipi di certificati della societГ e dei suoi dipendenti (di qualitГ , ISO, ecc) Giubilei (persone fisiche, societГ , programmi, siti web, servizi e ecc); cifre tonde (10 millesimo 100 millesimo visitatore computer, ecc)
3. Come, infatti, scrivere comunicati stampa
struttura del comunicato stampa, l'elenco dei componenti principali:
Titolo Riepilogo Il grosso informazioni di contatto Informazioni sulla societГ , le imprese prodotto, dei beni, dei servizi
titolo - parte obbligatoria. La piГ№ breve, meglio ГЁ. Deve contenere l'idea di base del messaggio e, se possibile, un brillante, interessante e indimenticabile.
abilitГ pridumyvaniya titoli - un foglio a parte l'art. Possono utilizzare diversi approcci e tecniche.
Sintesi - una parte molto auspicabile.
In una frase, ГЁ necessario rispondere alla domanda - "Quello che ho (l'autore del rilascio) che voglio dire?". Specifica il nome. In una sintesi dei mezzi di comunicazione di solito non ГЁ pubblicato ed ГЁ utilizzato principalmente per scopi tecnici per determinare a quale argomento includere questo messaggio.
Per gli autori di comunicati stampa, allo stesso tempo, ГЁ molto utile lavorare sulla comprensione del significato del materiale scritto. Se il testo del comunicato stampa non riesce a esprimere in una sola frase, in modo che deve convertire.
Г? anche possibile utilizzare questo tipo di domande come leader "PerchГ© / perchГ© questa versione ГЁ scritto?", "A chi ГЁ scritto?"
maggior parte - il contenuto di base del rilascio. Preferibilmente con un bastone per la regola, "Che cosa, dove, quando, chi e come molti", vale a dire Risposte a queste domande, e sono, infatti, il contenuto di base del rilascio.
E 'superfluo dire che ГЁ molto importante specificare i nomi delle attivitГ , le organizzazioni, le date e il luogo, i nomi delle persone citate, ecc
Raccomandato maggior parte - circa la metГ di una pagina in formato 4, o circa 1,5 migliaia di segni. Ma, secondo il tema e il contenuto della notizia, il comunicato stampa possono variare a discrezione dell'autore.
informazioni di contatto - una parte molto importante per la societГ e l'autore del rilascio. In tal modo, di preferenza in primo luogo per indicare i dettagli del mobile contatti - telefono, e-mail.
ГЁ necessaria l'indicazione del nome e dei titoli di rilasciare l'autore, o la persona alla quale ГЁ possibile, se necessario, per chiedere spiegazioni, commenti o domande.
sito Web, se esiste, ГЁ anche molto auspicabile.
informazioni sulla societГ , le imprese - facoltativo, ma auspicabile parte della release. Breve messaggio che ГЁ per l'azienda, cosa fa. Se il rilascio di cui ГЁ a poche societГ che, come le due societГ hanno firmato un accordo di cooperazione, ГЁ opportuno fornire informazioni su entrambe le cose. Tutto questo aiuta la redazione per navigare, con il quale ha un caso.
Allo stesso tempo, non ГЁ auspicabile per abusare di questa parte e vpihivat esiste alcun testo promozionale perchГ© non suono molto impressionante societГ .
non dobbiamo far finta che la società è così ben noto che la formulazione dovrebbe conoscere in anticipo tutti.
Esempio: i comunicati stampa da parte di Microsoft ГЁ sempre alla fine contiene una sintesi della societГ .
informazioni su prodotti, beni, servizi - la stessa Microsoft sta utilizzando una parte di questa versione, se si tratta di qualsiasi nuova attivitГ con quelle dei beni, dei servizi. Per esempio, nel quadro di un qualche tipo di campagna promozionale con un prodotto software. Nel comunicato, che aveva appena accennato, ma in questa sezione, come se al di fuori del testo, ha ricordato brevemente che questo ГЁ il prodotto software.
Anche in questo caso, non dovrebbe essere abusato dalla pubblicitГ .
4. L'atteggiamento nelle redazioni dei mass media per i comunicati stampa
Editoriale supporti si riferiscono ai comunicati stampa ambivalente. Da un lato, qualsiasi testo che vuole guadagnare come un annuncio. D'altra - ogni edizione di interessanti materiali sono necessarie.
distinguere tra informazione e pubblicitГ , in alcuni casi puГІ essere frustrante. In realtГ , nella maggior parte dei casi questo viene fatto sulla base del personale, criteri soggettivi.
Da quanto ГЁ stato detto in questa sezione dovrebbe essere una regola importante per gli autori di comunicati stampa - ГЁ necessario essere molto attenti per quanto riguarda il contenuto del comunicato stampa e nel processo di interazione con l'uno o l'altro dei media perchГ© questo dipende anche se non postare il tuo messaggio e il modo in cui verrГ visualizzato. In realtГ , stiamo parlando di un rivestimento speciale sistema di partnership di imprese e da qualche parte, anche le relazioni amichevoli con istituzioni quali il pubblico dei media. Questo in realtГ ГЁ l'arte del PR-manager.
Sergei Dmitriyev