Come scrivere comunicati stampa.

1. Che cosa è un comunicato stampa

Comunicato stampa - si tratta di una breve comunicazione alla stampa.

Comunicato stampa - appositamente preparato le informazioni su un prodotto o di azienda, distribuito da la possibilità di pubblicazione a mezzo stampa.

Comunicato stampa (inglese press-release - comunicato stampa), bollettini speciale per la stampa, radio, televisione, contenenti i documenti e le informazioni ad essere urgente la pubblicazione e la diffusione.

Una delle più "rivoluzionario" scoperte a partire pubblicità dirigenti, e, a volte, alcuni dei leader, è l'idea che la pubblicità diretta del nostro tempo non è molto efficace, e che molto più utile in un articolo di giornale sui loro prodotti o dei loro servizi.

Purtroppo, l'arte è spesso molto promozionale, ma più spesso e non è riuscita, in quanto punto di riferimento di tali opere, come una regola, manca né il tempo né il potere, e di una idea rivoluzionaria di morire sulla vite.

in contraddizione con un comunicato stampa - questo breve articolo, che richiede molto meno tempo ed energia per la sua scrittura.

secondo, non meno "innovativo" invenzione è un metodo di presentazione delle informazioni in questo articolo. All'inizio, come si suol dire, crea un problema, che viene descritta come difficile da vivere in un'epoca di moderne tecnologie. Poi, sorridendo, o CUD pubblicità di lavaggio in polvere, il lettore è informato del fatto che non vi è, in effetti, un rimedio miracoloso per risolvere tutti i suoi problemi, e questo strumento è venduto in una tale società.

Ma il più delle volte non risulta in modo che il lettore già zapugannomu non un rimedio miracoloso.

comunicato stampa è usato come uno strumento per la PR-azienda situata nello stesso respiro, con questo tipo di pubblicità e attività di marketing come la pubblicità diretta e articoli.

funzione di un comunicato stampa, al contrario di pubblicità diretta e articoli è che questo è un breve messaggio che contiene in sé una particolare notizia.

obiettivo finale di distribuzione dei comunicati stampa è quello di costruire e mantenere una certa immagine agli occhi del pubblico.

2. Cosa scrivere comunicati stampa

di informazione piuttosto che la pubblicità.

E 'molto difficile distinguere, ma ci sono 2 consigli:

informazioni - "non è una storia che si vende e come si vive".

comunicato stampa non è di solito scritta in conversazione, stile narrativo, ma nel telegrafo, l'impersonale. Un esempio di stile, non è adatto per i comunicati stampa - PR-manager di una famosa azienda nel tempo a venire comunicati funzione lirica stile più appropriato per la rete letteratura.

comunicato stampa scritta in merito a qualsiasi novità, che si chiama informazione occasione. Pertanto, il contenuto del rilascio, di solito legata ad un periodo di tempo. Ad esempio, un messaggio sul forum su Internet. Così diversa da rilasciare l'articolo, che si basano su una base tematica, per esempio, le caratteristiche di nuovi prodotti, ecc

Argomenti per iscritto i comunicati stampa

Prima di tutto, ci sono alcuni gruppi di comunicati stampa, o di categoria. Ad esempio, a seconda di ciò che le informazioni scritte sulla stampa possono essere suddivisi nelle seguenti categorie:

nuovo

Eventi

Azioni

introduzione

Varie

A loro volta, questi possono includere un sotto-categorie:

Nuovo

nuovi prodotti;

nuovo programma;

nuovo servizio;

nuovo sito;

Nuovo Online Store;

nuova versione del programma;

nuova sezione sul sito;

nuovo servizio sul sito;

nuovo design del sito ;

Attività

Seminario;

Presentazione;

Conferenza;

Mostra

;

Forum

Conferenza stampa;

Azioni

concorsi, quiz;

la caduta dei prezzi, le tariffe;

libera periodo di utilizzazione;

Risultati concorsi, quiz, parti;

vittoria in concorsi, quiz, gare d'appalto;

Attuazione

introduzione programmi, sistemi di automazione;

Completamento del progetto.

Varie

Trasferimenti alla nuova società indirizzi;

personale cambiamenti;

cambiamento di indirizzo progetto on-line;

cambiamenti organizzativi aziende, progetti Internet, siti web;

ottenere vari tipi di certificati della società e dei suoi dipendenti (di qualità, ISO, ecc)

Giubilei (persone fisiche, società, programmi, siti web, servizi e ecc);

cifre tonde (10 millesimo 100 millesimo visitatore computer, ecc)

3. Come, infatti, scrivere comunicati stampa

struttura del comunicato stampa, l'elenco dei componenti principali:

Titolo

Riepilogo

Il grosso

informazioni di contatto

Informazioni sulla società, le imprese

prodotto, dei beni, dei servizi

titolo - parte obbligatoria. La più breve, meglio è. Deve contenere l'idea di base del messaggio e, se possibile, un brillante, interessante e indimenticabile.

abilità pridumyvaniya titoli - un foglio a parte l'art. Possono utilizzare diversi approcci e tecniche.

Sintesi - una parte molto auspicabile.

In una frase, è necessario rispondere alla domanda - "Quello che ho (l'autore del rilascio) che voglio dire?". Specifica il nome. In una sintesi dei mezzi di comunicazione di solito non è pubblicato ed è utilizzato principalmente per scopi tecnici per determinare a quale argomento includere questo messaggio.

Per gli autori di comunicati stampa, allo stesso tempo, è molto utile lavorare sulla comprensione del significato del materiale scritto. Se il testo del comunicato stampa non riesce a esprimere in una sola frase, in modo che deve convertire.

�? anche possibile utilizzare questo tipo di domande come leader "Perché / perché questa versione è scritto?", "A chi è scritto?"

maggior parte - il contenuto di base del rilascio. Preferibilmente con un bastone per la regola, "Che cosa, dove, quando, chi e come molti", vale a dire Risposte a queste domande, e sono, infatti, il contenuto di base del rilascio.

E 'superfluo dire che è molto importante specificare i nomi delle attività, le organizzazioni, le date e il luogo, i nomi delle persone citate, ecc

Raccomandato maggior parte - circa la metà di una pagina in formato 4, o circa 1,5 migliaia di segni. Ma, secondo il tema e il contenuto della notizia, il comunicato stampa possono variare a discrezione dell'autore.

informazioni di contatto - una parte molto importante per la società e l'autore del rilascio. In tal modo, di preferenza in primo luogo per indicare i dettagli del mobile contatti - telefono, e-mail.

è necessaria l'indicazione del nome e dei titoli di rilasciare l'autore, o la persona alla quale è possibile, se necessario, per chiedere spiegazioni, commenti o domande.

sito Web, se esiste, è anche molto auspicabile.

informazioni sulla società, le imprese - facoltativo, ma auspicabile parte della release. Breve messaggio che è per l'azienda, cosa fa. Se il rilascio di cui è a poche società che, come le due società hanno firmato un accordo di cooperazione, è opportuno fornire informazioni su entrambe le cose. Tutto questo aiuta la redazione per navigare, con il quale ha un caso.

Allo stesso tempo, non è auspicabile per abusare di questa parte e vpihivat esiste alcun testo promozionale perché non suono molto impressionante società.

non dobbiamo far finta che la società è così ben noto che la formulazione dovrebbe conoscere in anticipo tutti.

Esempio: i comunicati stampa da parte di Microsoft è sempre alla fine contiene una sintesi della società.

informazioni su prodotti, beni, servizi - la stessa Microsoft sta utilizzando una parte di questa versione, se si tratta di qualsiasi nuova attività con quelle dei beni, dei servizi. Per esempio, nel quadro di un qualche tipo di campagna promozionale con un prodotto software. Nel comunicato, che aveva appena accennato, ma in questa sezione, come se al di fuori del testo, ha ricordato brevemente che questo è il prodotto software.

Anche in questo caso, non dovrebbe essere abusato dalla pubblicità.

4. L'atteggiamento nelle redazioni dei mass media per i comunicati stampa

Editoriale supporti si riferiscono ai comunicati stampa ambivalente. Da un lato, qualsiasi testo che vuole guadagnare come un annuncio. D'altra - ogni edizione di interessanti materiali sono necessarie.

distinguere tra informazione e pubblicità, in alcuni casi può essere frustrante. In realtà, nella maggior parte dei casi questo viene fatto sulla base del personale, criteri soggettivi.

Da quanto è stato detto in questa sezione dovrebbe essere una regola importante per gli autori di comunicati stampa - è necessario essere molto attenti per quanto riguarda il contenuto del comunicato stampa e nel processo di interazione con l'uno o l'altro dei media perché questo dipende anche se non postare il tuo messaggio e il modo in cui verrà visualizzato. In realtà, stiamo parlando di un rivestimento speciale sistema di partnership di imprese e da qualche parte, anche le relazioni amichevoli con istituzioni quali il pubblico dei media. Questo in realtà è l'arte del PR-manager.

Sergei Dmitriyev